Webライティングとは｜何を渡され、何を書く仕事か

Webライティングは、Webサイトに公開される記事の文章を書く仕事です。ただ、この言葉だけでは、実際に何をするのかが見えてきません。発注する側から何が渡され、どういう工程を通り、どれくらいの期間で仕上がるのか。この記事では、記事制作を請け負う事業者が公開している情報から、仕事の中身を整理します。書き方のコツではなく、仕事そのものの話です。

Webライティングとは、どういう仕事か

まず言葉の意味から確認します。Webライティングは、紙の媒体に載せる文章を書くこととは、仕事の入り方が違います。ここでは定義と、仕事の入り口になるものを見ていきます。

Webサイトに公開される記事の文章を書く仕事

本サイトでは、Webライティングを次の意味で使います。

企業が運営するメディアの記事、商品やサービスの紹介ページ、メールマガジン、SNSの投稿文など、対象は幅広く取ります。書く人を指す場合は「Webライター」と呼びます。

この仕事は、書く人だけで完結するとは限りません。発注する側がいて、書く側がいて、その間にやり取りがあります。あとで見るように、記事1本が仕上がるまでには複数の工程があり、それぞれに関わる人が違うこともあります。

検索されるキーワードが、仕事の入り口になる場合がある

記事制作を請け負う事業者のサービスページを見ると、キーワードの指定や選定を起点に記事を作ると説明しているものがあります。

• WACULは、記事制作のプロセスを「キーワード選定 → 骨子作成 → 記事執筆」の順で公開しています
• PLAN-Bは、発注者が「対策キーワード一覧と、対策キーワードごとの想定文字数」を共有すれば「構成案の制作とライティングのみ対応させていただきます」と記載しています
• ニュートラルワークスは、記事制作のみの依頼にも対応するとし、その場合は発注者がキーワードを支給すると説明しています
• LiKGは、料金プランのひとつを「キーワード丸投げプラン」と名づけています

つまり「何について書くか」が、書き手の好みではなく、検索されている言葉から決まる場合があるということです。ここが、書きたいことを書く文章とは違うところです。

「Webライティング」と呼ばれる仕事は、ひとつではない

同じ「記事を書く仕事」でも、どこからどこまでを担当するかは案件によって変わります。事業者が公開しているサービス区分を見ると、その幅が分かります。

取材が入るかどうか

調べて書くだけの記事と、人に会って話を聞いてから書く記事では、仕事の中身が変わります。この違いを、プランとして分けて公開している事業者があります。

PLAN-Bは、記事制作の工程に「一次情報取得」をオプションとして置いています。料金プランにも「専門家/インタビュー記事プラン」を別立てで用意しており、公開されている料金は10万円〜／記事と、他のプランと分けて示されています。

どこまでを含むか

記事を書くといっても、文章を納めて終わりとは限りません。公開されているサービス内容には、次のような幅があります。

• キーワード選定を制作の最初の工程に置いている（WACUL）
• キーワード確定・構成案作成を、独立した工程として挙げている（ニュートラルワークス）
• 画像選定に加え、オプションで記事の入稿まで依頼できる（LiKG）
• 公開と効果測定を、工程に含めている（PLAN-B）

「Webライターの仕事」と一括りにされがちですが、サービスの中には、文章を書く以外の工程が含まれているということです。どこまでを担当するのかは、案件ごとに違います。

生成AIを使うかどうかが、プランとして分かれている事業者がある

2026年9月時点では、AIの使い方そのものをプランの区分にしている事業者があります。

PLAN-Bは、ライティングのプランを「ピュアAIライティング」「AI活用ライティング」「通常ライティング」「エンタープライズライティング」の4つに分けて公開しています。料金も、後述する修正回数も、このプランごとに分かれています。

混同されやすい言葉との違い

Webライティングの周辺には、似た言葉がいくつかあります。指している範囲が少しずつ違うので、ここで整理しておきます。

WebライティングとWebライター

「Webライティング」は行為、「Webライター」はその行為をする人を指します。求人や案件の募集では人を募るため「Webライター」が使われ、サービスや講座の名称では行為を指して「Webライティング」が使われる、という程度の使い分けです。

本サイトでは、仕事そのものを指すときは「Webライティング」、書く人を指すときは「Webライター」と書き分けます。

SEOライティングとの関係

SEOライティングは、検索エンジン経由で読まれることを意識した書き方を指す言葉です。Webライティングの一部と位置づけられます。

事業者のサービス名にも、この言葉は現れます。WACULは「高品質SEO記事制作代行」、ニュートラルワークスは「SEO記事制作/記事作成代行」、LiKGは「SEO記事作成・制作代行」、PLAN-Bは「SEO記事制作」と掲げています。いずれも前掲のページです。

コピーライティングとの違い

コピーライティングは、商品やサービスを買ってもらうための文章を書くことを指します。広告のキャッチコピー、商品ページ、ランディングページなどが対象です。

Webライティングと重なる部分はありますが、読者に情報を届けることが主目的か、行動してもらうことが主目的かという違いがあります。求められる書き方も変わります。

記事1本が、依頼から公開までにたどる道のり

ここからが、この記事の中心です。記事1本は、どういう順番で、どれくらいの時間をかけて仕上がるのか。記事制作を請け負う事業者8社のサービスページを対象に調べ、5社で内容を確認できました。その公開情報から見ていきます。

公開されている工程を並べると、共通する骨格が見える

今回確認した5社は、いずれも依頼から納品までの流れを公開しています。工程は次のとおりです。呼び方は違いますが、似た形になります。

事業者	公開されている工程
パスカル記事作成代行	ヒヤリング → ご発注 → 構成案の作成 → 執筆 → 納品 → お支払い
ニュートラルワークス	お問い合わせ → ヒアリング → ご提案とお見積もり → ご契約 → キーワード確定・構成案作成 → 原稿の作成 → 原稿提出・ご確認 → 納品・公開
LiKG	メディア戦略の確認 → 構成案の作成 → 執筆・校正校閲 → 画像選定・入稿
WACUL	資料請求 → 無料サイト診断 → ご提案＆ご契約 → 記事執筆 → 納品（制作は キーワード選定 → 骨子作成 → 記事執筆）
PLAN-B	徹底ヒアリング&事業理解 → 戦略企画&記事案MTG（戦略と記事の骨子を共に固める） → 一次情報取得（オプション） → 制作&対話型レビュー → 公開&効果測定

注目したいのは、並べた5社がいずれも、本文を書く前に「構成案」または「骨子」を固める段階を置いていることです。いきなり本文を書き始めるのではなく、どの見出しで何を書くかを先に決める形になっています。

書く側から見ると、文章を書く前に設計をする段階がある、ということです。発注する側から見ると、本文が上がってくる前に、内容を確認できる機会があるということになります。

どれくらいの期間がかかるか

納期や制作期間を公開している事業者があります。示されている数字は次のとおりです。

ここで注意したいのは、これは記事を書くのにかかる作業時間ではないということです。ヒアリング、構成案の確認、修正のやり取りを含めた、発注から手元に届くまでの期間です。

1本の記事にかかる作業時間そのものは、今回確認した範囲では見つかりませんでした。読み取れるのは、ここで挙げたサービスでは、納品までに数週間から数か月の目安が示されているということです。ただしこれは各サービスの条件に基づく期間であり、Webライティング全般に共通する納期ではありません。

何回直すのか

修正回数は、書き方が事業者によって違います。回数で示すところもあれば、段階ごとに分けているところもあります。

3社に共通しているのは、構成案と記事を分けて数えている点です。示されている回数は、それぞれについて1〜2回。構成案の段階にも修正の機会が設けられていることは、前の工程の話とつながります。

ただし、数え方も、回数を超えたときの扱いも、事業者によって違います。記事全体で何回と数えるのか、構成案と記事で別々に数えるのか。超えた分が追加費用になるのか、相談になるのか。PLAN-Bは別途費用がかかる場合があると書いていますが、これが他社でも同じとは限りません。

つまり、発注する側にとっても書く側にとっても、修正回数は事前に確認しておく項目であるということです。サービスページで見つからなければ、よくあるご質問や料金ページにも目を通し、それでも分からなければ問い合わせや契約の段階で確認することになります。

この工程を、発注する側と書く側がそれぞれ何をするのかという形で見ていくと、また違ったものが見えます。場面ごとの動きは 記事ができるまでの流れ で整理しています。

何を渡すかで、仕事の中身が変わる

同じ「記事1本」でも、発注する側が何を用意するかによって、頼む内容が変わります。これをプランの違いとして公開している事業者があり、価格にも反映されています。

構成案を渡すか、任せるか

LiKGは、発注者が何を用意するかでプランを分けています。

プラン	発注者が渡すもの	公開されている料金
キーワード丸投げプラン	キーワード（ヒアリングをもとに制作側が設計）	1文字5円〜（税別）
シンプルライティングプラン	記事タイトルと構成案	1文字3円〜（税別）

構成案を発注者が用意するかどうかで、公開されている文字単価が変わっています。構成案を作ることが、それだけの作業量として扱われているということです。

PLAN-Bも、よくあるご質問で「対策キーワード一覧と、対策キーワードごとの想定文字数をご共有いただければ、構成案の制作とライティングのみ対応させていただきます」と記載しています。同じ箇所で「もちろんキーワード選定からご依頼いただいても構いません」とも書かれており、どちらも選べる形になっています。

ニュートラルワークスも、記事制作のみの依頼に対応するとし、その場合は発注者がキーワードを支給すると説明しています。渡すものの細かさは事業者によって違いますが、どこから頼むかを選べる形になっている点は共通しています。

レギュレーションを渡すと、どう扱われるか

レギュレーションは、発注者が示す執筆ルールのことです。表記の統一、文体、参照してよい情報源などを定めたものを指します。

発注者がレギュレーションを渡した場合の扱いを、公開している事業者があります。

• WACULは、発注者が記入する「ヒアリングシート」を用意しています。また、発注者がレギュレーションを共有すれば、文体や表現の調子などを反映して納品すると説明しています

これは1社の記載です。レギュレーションを渡せるかどうか、渡した場合にどう扱われるかは、事業者のページで確かめる項目になります。

発注する側から見た景色と、書く側から見た景色

ここまでの内容は、立場によって見え方が変わります。

発注する側から見ると、何を用意するかは選べる、ということになります。キーワードだけ渡して設計から任せることもできますし、構成案まで作って執筆だけ頼むこともできます。LiKGが公開している料金では、構成案を発注者が用意するプランのほうが文字単価は低く設定されています。他社でも同じかどうかは、今回確認した範囲では分かりません。

書く側から見ると、渡されるものによって仕事の中身が変わる、ということになります。構成案が渡される案件と、キーワードだけ渡される案件では、必要な作業が違います。案件を引き受けるときに、何が渡されるのかを確認しておく必要があるわけです。

同じ取引を、両側が別の角度から見ています。どちらかが正しいという話ではありません。

発注する側として、問い合わせの前に何を決めておけばよいのかは はじめて記事を外注するとき で扱っています。

書く側として、どこで仕事を受け、契約した金額から何が差し引かれるのかは 未経験からWebライティングを始める で扱っています。

まとめ

Webライティングは、Webサイトに公開される記事の文章を書く仕事です。ただし実際の仕事は、文章を書く部分だけではありません。

記事制作を請け負う事業者8社を調べ、5社で確認できた公開情報からは、次のことが読み取れます。

• 工程には、執筆とは別に「構成案」の段階がある。確認できた5社はいずれも依頼から納品までの流れを公開しており、5社とも、本文を書く前に構成案または骨子を固める段階を置いている
• 納品までには、数週間から数か月の目安が示されている。ただしこれは各サービスの条件に基づく期間であり、Webライティング全般に共通する納期ではない
• 修正には回数の目安が設けられている場合がある。確認できた3社は、構成案と記事を分けて1〜2回としている。数え方も、超えたときの扱いも事業者によって違うため、発注前に確認する項目になる
• 何を渡すかで、頼む内容も価格も変わる。構成案を発注者が用意するかどうかで文字単価を分けている事業者がある
• 生成AIの使い方が、プランの区分として現れはじめている

「どういう仕事か」が分かると、次に気になるのは費用や単価、そして実際の進め方でしょう。生成AIの扱いも、取り決めの仕方まで含めると論点が多くあります。単価がどう決まるのかは Webライティングの単価はどう決まるのか で扱っています。

医療・健康の記事を書く仕事と、製薬・医療機器の開発で文書を書く仕事の違いは 医療ライターとは で扱っています。

執筆者：横関雅彦

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